In occasione delle elezioni amministrative 2024 nel Comune di Montale, abbiamo curato la campagna di comunicazione del candidato a sindaco Ferdinando Betti, il quale, alle votazioni dell’8 e 9 giugno, è stato eletto con il 39,01 % delle preferenze.
La situazione di partenza
Via libera al terzo mandato consecutivo per i sindaci dei Comuni con una popolazione entro i 15mila abitanti: grazie alla recente riforma, Ferdinando, già sindaco di Montale per due quinquenni, ha la possibilità di candidarsi ancora una volta. Si scontra con due avversari: uno è sostenuto dal centrodestra, l’altro da una lista civica.
La campagna creativa
Il concept della campagna intende mettere in evidenza la competenza del sindaco uscente, la profonda conoscenza del territorio e delle sue necessità, maturate in un decennio di lavoro come primo cittadino: il nostro obiettivo è comunicare che Betti e i candidati al Consiglio comunale della lista Montale Concreta, che lo sostiene, lavoreranno con serietà, senso pratico e determinazione al servizio dei cittadini di Montale, proprio come è stato fatto durante i precedenti mandati. A concentrare in sé queste idee è la headline “Concreti ancora di più”. Scegliamo di utilizzare i colori del simbolo della lista Montale Concreta per il visual della campagna: rosso, blu e verde sono i toni selezionati per le grafiche. Aggiungiamo ulteriori nuances al momento della creazione dei contenuti dedicati al programma elettorale: ad ogni tematica associamo un colore diverso con l’obiettivo di rendere la separazione in argomenti più chiara e immediatamente comprensibile.
La strategia
L’analisi del contesto ci restituisce un clima incerto, dovuto principalmente al fatto che il candidato della lista civica andrà ad intercettare una quota importante dell’elettorato di centrosinistra, ovvero voti che potenzialmente sarebbero andati a Betti se avesse avuto come avversario solo il candidato del centrodestra. I contenuti che produciamo sono dedicati soprattutto al programma elettorale, ai risultati raggiunti nel corso dei precedenti mandati e ai candidati al Consiglio comunale, la squadra solida, eterogenea e affiatata al fianco del candidato.
I contenuti
Ci siamo occupati della produzione di tutti i contenuti, ad eccezione delle foto promozionali di Betti, realizzate prima del nostro intervento. Abbiamo fotografato i candidati al Consiglio comunale, creato manifesti, volantini, brochure e libretti, copy e grafiche per i social, gestito la pubblicazione su Facebook e Instagram. I giornalisti di Stilnostro, inoltre, hanno gestito l’ufficio stampa della campagna e i rapporti con i media.
Coordinamento produzione e distribuzione dei materiali
Seguendo un cronoprogramma serrato, abbiamo organizzato la stampa di tutti i materiali prodotti contattando direttamente le copisterie e coordinando, anche attraverso l’aiuto dei candidati, la loro distribuzione e consegna sul territorio.
Il risultato
Nell’arco di tempo che va dal 1° aprile al 9 giugno 2024, sulla pagina Facebook Ferdinando Betti sindaco abbiamo generato oltre 200mila impression, una copertura di quasi 80mila utenti e oltre 20mila interazioni con i contenuti. Sia su Facebook che su Instagram abbiamo registrato numeri in forte crescita ottenuti esclusivamente in organico, ovvero senza sponsorizzazioni pagate.
Il nostro lavoro ha puntato sul consolidamento della credibilità e affidabilità del sindaco uscente: è stato fondamentale per trasmettere il messaggio che i suoi competitor non avrebbero potuto in alcun modo ricoprire il ruolo di primo cittadino meglio di lui.
Ferdinando Betti è stato rieletto con il 39,01% delle preferenze: ottimi risultati anche in termini di affluenza (65,16%), superiore alla media nazionale.
